¿En qué piensas cuando digo SEO offPage? Da un poco de susto… ¿Verdad? Se debe a que se trata de una de las estrategias de SEO más complicadas. Su complejidad radica en que está fuera de nuestro control. Los resultados en el SEO fuera de página dependen en gran medida de terceros.
Pero, no te dejes llevar por eso. Lo cierto es que hay muchas tácticas para lograr tus metas off site. Como todo en el SEO, lleva su tiempo, pero no hay motivos por los que no puedas obtener los resultados que necesitas.
Para comenzar con estas estrategias, primero hay que tener muy acabado el SEO on page. Caso contrario, todos tus esfuerzos serán en vano. Entonces, si ya tienes tu sitio preparado, comencemos a recorrer este camino por el otro lado del SEO.
Tabla de Contenido
¿Qué Es SEO Off Page?
Como decía arriba, se trata del otro lado del SEO. Incluye todas las acciones y factores necesarios para un buen posicionamiento que están por fuera de tu sitio. Cuando se habla de SEO offsite se piensa en linkbuilding pero está técnica es solo una pequeña parte. Se necesitan implementar muchas más tácticas en post de gustar a los exigente buscadores.
La principal característica de estas estrategias off page es que no dependen de ti únicamente. Si bien haciendo un buen trabajo obtendrás tus logros, lo cierto es que para ello deberá intervenir también la voluntad y la acción de un tercero. Por lo tanto los resultados de estas acciones nunca estarán 100% bajo tu control y, por ello, requieren de otras habilidades.
¿Optimización On Site u Off Site?
Definitivamente ambas. Como te decía arriba, no habrá resultados fuera del sitio si no hay una sólida base interna, adecuada a todos los requerimientos de los buscadores. Por ello el SEO on page es esencial.
Sin embargo, gran parte de los factores que influyen en tu ranking dependen de la optimización que proviene de fuera de tu página. Por eso ambas estrategias son estrictamente necesarias. Los resultados que vayas obteniendo en el camino te guiarán para saber qué proporción de cada una será necesaria en cada momento.
Requerimientos De La Optimización Fuera De Página
¿Qué necesitas para hacer SEO fuera de página? Como ya dijimos, se necesita una base sólida de optimización interna. Recuerda que lo que busca el SEO externo es lograr reputación o autoridad a través de la “recomendación” de terceros. Para que exista dicha recomendación son claves tres factores:
Contenidos Fuera De Serie
Habiendo tanta competencia y siendo que todos persiguen los objetivos de lograr enlaces a sus páginas…¿Quién crees que se llevará los laureles? El que más valor agregue a los usuarios.
El contenido original, completo y útil será una parte esencial de esta generación de valor. La temática, las palabras clave, el tono, la profundidad, la renovación frecuente. Todas cuestiones fundamentales que debes tener muy aceitadas antes de salir a la cacería de los enlaces externos o a difundirte en las redes.
Experiencia Del Usuario Satisfactoria
Si ya has logrado lucirte con los contenidos, no debes creer que está todo hecho. La forma de navegarlos, de ingresar, de explorar y de comprar en tu sitio debe ser amigable para el usuario. Su recorrido debe ser fluido, sin pérdidas de tiempo, errores u obstáculos. Nadie generará confianza y reputación sobre una marca que no prioriza la experiencia del usuario en su sitio.
Destacarse De La Competencia
Dentro de una temática, todos los jugadores estarán a la caza de las tan preciadas vinculaciones y recomendaciones. Los recomendadores, ni tontos ni perezosos, saben que la oferta es enorme y por eso se enfocarán en elegir a los que consideren mejores o les ofrezcan mayores beneficios.
Y en esa evaluación, lo que puedas brindarle al usuario en tanto contenido y experiencia será clave.
Pero también influyen tus relaciones públicas. Si tienes una buena relación con otros blogueros, si conformas un networking, si te conviertes tú también en recomendador, esos terceros que tienen que ayudarte con tu SEO fuera de página te verán con mejores ojos.
En este aspecto tienes que lucirte. Debes superar a tus competidores para lograr esos preciados enlaces externos. Mira lo que hace tus competidores y duplica la apuesta. Eso te posicionará a otro nivel y podrás obtener los privilegios del esfuerzo.
Palabras Clave Inteligentes
Si ya había enorme cantidad de motivos para elegir con mucho cuidado las keywords, hoy te sumaré uno más. Las palabras clave que selecciones serán cruciales para atraer enlaces y recomendaciones en Redes Sociales. Piensa que tus recomendadores hacen tu mismo trabajo, intentan trabajar con las frases que los usuarios más buscan dentro de su nicho.
Por eso si logras coincidir las keywords de tus materiales con las de los recomendadores potenciales, tendrás más posibilidades de éxito.
¿Para Qué Sirven Las Estrategias De Posicionamiento Off Site?
La respuesta obvia a esta pregunta es que sirven para mejorar el posicionamiento. ¡Claro! Pero hay que preguntarse por qué lo mejoran. Y la clave principal está en la Autoridad y en el PageRank de Google.
Autoridad De Dominio y Autoridad De Página
Los enlaces y las recomendaciones externas mejoran la popularidad de una página y esa popularidad en la jerga del SEO es la Autoridad de Dominio (DA). Esta métrica, refleja la relevancia que los buscadores le asignan a un sitio. El rango de puntaje varía entre 0 y 10 y cuanto más alto sea, significa que más importante es dicho dominio.
Lo mismo se mide para una página alojada dentro de un dominio, es lo que conocemos con el nombre Autoridad de Página (PA). Cada URL particular tendrá la suya. ¿De qué depende la PA? Depende de:
- La calidad de los enlaces entrantes que la vinculen.
- La autoridad del dominio.
Para simplificarlo, te diré que la autoridad de tu dominio o de tu página se incrementa cuando más enlaces de calidad la referencian. Y la calidad de esos enlaces se mide por la Autoridad de Dominio y de Página de los sitios que lo originan.
PageRank
Como vimos en oportunidades anteriores, es un valor interno de Google que se utiliza para rankear las diversas páginas que aplican a una búsqueda. El Page Rank es uno de los elementos que conforman el algoritmo de Google.
Se conforma por:
- La cantidad de backlinks que recibe la página.
- La autoridad del sitio que los origina.
Entendiendo este valor, comprenderás muy fácilmente la importancia del SEO offsite y de generar enlaces desde sitios con buena autoridad. Ahora bien…¿Cómo saber que Page Rank tiene cada sitio?
Años atrás Google los publicaba, pero ya no lo hace. Y parte importante de tu estrategia de Link Building (tarea fundamental de la optimización fuera de página) es elegir los sitios de los cuales obtener enlaces. Por lo tanto debes utilizar algunos indicadores alternativos:
- MOZ: Domain Authority (DA) y Page Authority (PA). Mide la autoridad a partir de los enlaces entrantes que recibe una página (cantidad y autoridad de quien los origina) en función de una determinada palabra clave.
- Ahrefs: Domain Rating (DR) y Page Rating (PR). Son prácticamente iguales que las de Moz pero se calculan a diario (Moz lo hace mensualmente). Además Ahrefs se jacta de tener una base de datos más extensa lo que podría hacer una diferencia.
- Majestic: Trust Flow (TF) y Citation Flow (CF). Hablamos de estos indicadores al referirnos a las herramientas de SEO que puedes utilizar en tus estrategias. El CF mide la cantidad de backlinks y el TF la cantidad de tráfico que llega por cada uno de ellos. Toma este tráfico como indicador de la calidad de cada enlace.
La idea sería utilizar estas métricas para medir sitios relacionados que podrían generar backlinks hacia el tuyo, eligiendo aquellos con mejor desempeño para garantizar la calidad de vínculos.
Pero eso no es todo. Puedes usar estos indicadores para medir los sitios de tus competidores y comparar la autoridad del tuyo en función a ellos. Y, fundamentalmente, para medir tu desempeño e ir ajustando lo necesario para mejorar tu posicionamiento.
Las Técnicas Principales Del SEO OffPage
Bueno, ahora que ya tienes una idea más completa de qué es, qué requiere, cómo se mide y para qué sirve la optimización fuera de página, nos concentraremos en ver qué técnicas utilizar y de qué forma implementarlas.
Link Building:
Comenzaremos por la más famosa de todas. Si bien no nos detendremos demasiado en ella porque ya hemos profundizado en una edición pasada, repasaremos brevemente de qué se trata.
La construcción de enlaces artificiales o link building incluye las acciones destinadas específicamente a generar backlinks de calidad a nuestras páginas. Serán de calidad cuando:
- Provengan de un sitio con autoridad.
- Sus fechas de creación estén distribuidas en el tiempo.
- Los textos ancla sean diversos (sinónimos de palabras clave, textos genéricos, etc).
El Linkbuilding siempre implica la realización de una acción para lograr el enlace buscado. Es una técnica activa a diferencia de Link Baiting que es pasiva.
¿Cómo implementarlo?
- Propone intercambio de links en tu red de contactos. Prioriza sitios de temáticas similares.
- Genera comentarios en blogs y foros creando valor para los lectores e incorporando links cuando sea realmente natural, oportuno y contribuya a la publicación. Usa tu marca para comentar, esto generará más backlinks.
- Escribe como bloguero invitado a cambio de incluir algunos links a tu página. No apuntes solo a tu dominio, intenta enlazar tus distintas url.
- Considera recurrir a un Influencer del sector para difundir tu contenido.
- También puedes utilizar directorios siempre que lo hagas con mesura y en sitios de calidad, de lo contrario esta práctica puede ser mal vista por Google.
- La compra de links no la recomiendo. Si bien funciona, Google la interpreta como una práctica black hat y puede penalizarse.
- Estudia los links de tu competencia y acciona para tentarlos hacia tu sitio.
- También puedes subir material o registrarte en determinados sitios de autoridad alta que te permiten obtener enlaces de mucha calidad.
Link Baiting
Es una técnica pasiva, como decíamos en el párrafo anterior. No requiere de ninguna acción particular en pos de crear el enlace. Este se genera naturalmente sin necesidad de solicitarlo. Los enlaces obtenidos de este modo son naturales y, por lo tanto, muy valiosos.
¿Cuándo ocurre esto? Cuando tu blog está enfocado en el cliente o usuario. Y cuando te has dedicado a conocer sus necesidades como la palma de tu mano. Cuando has sabido detectar las búsquedas más importantes para ellos y por lo tanto las keywords correspondientes. Y finalmente cuando has convertido esas palabra clave en contenidos fenomenales que educan, informan y agregan valor.
En estos casos otros sitios buscarán, citarán y recomendarán ese contenido con el objetivo de acercarlo a sus lectores para contribuir a sus intereses y satisfacer sus necesidades. Lo ideal sería que todos los links se generen de esta manera, pero lamento desilucionarte, esto no ocurre ni siquiera en la ficción.
Con un buen trabajo obtendrás seguramente links mediante link baiting, pero no serán suficientes para impactar en tu autoridad, por eso el link building siempre es necesario.
¿Cómo implementarlo?
- Prioriza la calidad a la hora de realizar tu contenido y también la variedad. Utiliza infografías, videos, slideshow, textos, etc.
- Invita a blogueros de renombre a generar material relevante y de calidad en tu blog. Ofrécele como intercambio hacer contenido para su sitio.
- Toma buenas imagenes de tus productos o servicios y compártelas en redes como Pinterest o Flickr que te podrán generar tráfico al artículo relacionado.
Redes Sociales.
Son los principales canales para difusión de contenido. En ellas puedes compartir tus artículos e impulsar a que la audiencia los re-distribuya para que lleguen a más gente y se generen nuevos enlaces. También puedes comentar contenido de terceros agregando enlaces cuando realmente sea adecuado.
Pero estas redes no son sólo importantes por la difusión que promueven. Google ahora también las tiene en cuenta a la hora de definir la autoría de un contenido y el grado de expertise que tiene sobre una determinada temática. Podríamos decir que hay una nueva autoridad de página basada en la autoría y que suma por supuesto al posicionamiento.
¿Cómo Implementarlo?
- Elige la red o redes que se adapten bien a tu audiencia. No solo existe Facebook e Instagram. Explora las diversas opciones y utiliza las más adaptadas a tu público.
- Utiliza Twitter para lanzamientos y para difundir material, pero también para seguir a influencers y colegas en post de mejorar tus redes, determinar tendencias, conseguir recomendaciones.
- Sigue a las figuras relevantes de tu temática en todas las redes e interactúa con ellos para generar presencia de marca y reforzar tu reputación.
Networking
Todos tus colegas blogueros están en la misma búsqueda que tú. Algunos quizás ya hayan recorrido gran parte del camino y estén mejor posicionados, pero lo cierto es que todos necesitan lo mismo: una networking que los potencie. Por eso, evitando los competidores directos, puedes unirte a sitios que escriban de temáticas relacionadas y armar una red de ayuda recíproca.
¿Cómo implementarlo?
- Ofrece post como invitado a cambio de ciertos enlaces u otros intercambios.
- Propone a tu red generar una estructura estable de trabajo conjunto generando contenido compartido o produciendo algún evento en conjunto como puede ser un webinar.
- Realiza un acuerdo de post patrocinados en los distintos sitios de la red y ofrece espacios en el tuyo.
- Realiza entrevistas a tus colegas y pide que hagan lo mismo contigo.
Otro Tipo De Acciones De SEO Fuera Del Sitio
Finalmente, aunque con menos prioridad que las anteriores, es importante incluir en tu estrategia de optimización externa acciones de difusión genéricas que no persigan directamente la generación de links. Lo que se busca en estos casos es lograr menciones a la marca que contribuyan a su reconocimiento y a mejorar su reputación.
¿Cómo implementarlo?
- Realiza comentarios en Redes Sociales de colegas, influencers, foros y marcas vinculadas a tu temática, agregando valor y firmando con la marca, sin incluir links.
- Utiliza sitios de preguntas o redes como Quora para opinar sobre temas relacionados y responder consultas firmando con tu marca.
- Interviene en eventos on line ya sea mediante el chat o bien a través de la retransmisión y asegúrate de hacerlo con tu marca.
Conclusión
El SEO fuera de sitio ha cambiado muchísimo al ritmo que varían los algoritmos. Y lo seguirá haciendo a medida que los buscadores se actualicen. Por eso, para implementar estas estrategias de SEO, debes estar constantemente actualizado.
Hoy ya no solo implica la creación de enlaces sino también la interacción con la audiencia y con los pares para generar reputación de marca y para mostrar tu conocimiento y experiencia, generando valor a los usuarios.
Esto quiere decir que puedes (y debes) realizar SEO fuera de página aún sin pedir o generar enlaces. Debes convertirte en un buen relacionista público y generar lazos y presencia. Aunque no obtengas ningún links, te garantizo que estará ayudando a tu posicionamiento.
En síntesis, trabajo duro y buenos lazos harán que los recomendadores confíen en tu sitio y lo vinculen. Hazte fama que llegarás muy lejos…
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